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一般には、商品やサービスを売る際に最も高い価格をつけた参加者（応札者）に販売すること。
SEMでは、PPC広告においてキーワードを購入するためにクリック単価を設定する方法として用いられる。上位３までの効果が高いため、人気のあるキーワードは競争が激しいために高額になる傾向がある。
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